旅行书：“末日”将至？

　　当越来越多的人将旅行付诸实践，不再满足于阅读的“画饼充饥”，当旅行书市场出于牟利而泥沙俱下、良莠不齐，很多人不禁发出疑问：旅行书的“末日”，是否即将来临？

　　旅行书的出版热潮

　　翻开书店里琳琅满目的旅行书，记者发现：版权页上的出版时间以近三四年居多，2009年之前的旅行书非常少，即便有那么一两本，也是乏善可陈。

　　对此，中信出版社策划编辑李静媛表示，长期以来，我国的旅行类书籍在图书市场所占的比重偏低，因为相对小众，只有专门的地理出版社、旅游出版社才会涉及，内容多以旅游指南、旅游攻略为主。真正由旅行者个人撰写的，讲述旅行见闻、抒发旅行感悟的“旅行书”大量涌现，是近几年才发生的事情。

　　2009年9月，中信出版社推出了孙东纯的《迟到的间隔年》，这本书首次将“间隔年”的理念引入中国，在热衷旅行的年轻人中产生了很大反响，被视为近年来旅行书出

　　版热的“开山之作”。尽管如此，李静媛回忆说，当时出版社看重的只是故事本身，并没有刻意地策划“旅行书”，“上架建议”也没写“旅行”，而是写着“文学”。

　　次年10月，中信出版社推出了职业旅行家小鹏的《背包十年》，这是小鹏的第三本书，由于前两本销售惨淡，他对该书并没抱太大期望。然而谁也没有想到，《背包十年》一炮而红，长期占据各大图书销售排行榜前列，这让精明的出版商们嗅到了商机——原来，小众的旅行书也可以如此畅销。

　　50万册的销量，100多万元的版税收入，纷至沓来的免费旅行邀约、各类广告代言，让小鹏捉襟见肘的旅行生活发生了惊天逆转：再也不用为签证苦恼，再也不用为旅费犯愁。他的成功经验，给“穷游”的旅行者们带去了希望——原来，旅行还可以写书赚钱。

　　旅行者的牟利需要加上出版商的推波助澜，很快掀起了一股旅行书创作与出版的热潮。除了中信、磨铁等畅销书“大鳄”，一些老牌出版社和地方出版社也加入了战圈，一时间风云突起，但凡去过几个国家，写过几篇游记的人，都开始出书了。

　　由于工作需要，记者采访过很多行者，其中大部分已经出书或即将出书。尽管不少人都讳言销量，但很明显，除了少数几本畅销书，大多数人的旅行书并没有《背包十年》那样的好运气。

　　不可复制的《背包十年》

　　在小众的旅行书市场上，《背包十年》开创了50万册的“销售奇迹”，从2010年至今，我国再也没

　　有一本旅行书的销量能够望其项背。

　　对此，该书作者小鹏和策划编辑李静媛都表示，《背包十年》的成功是“天时地利人和”共同作用的结果：它出现在中国人最需要“旅行书”，而“旅行书”又最为匮乏的时代，而现在，“黄金时代”已经过去，即便小鹏本人，也难以复制《背包十年》的风光。

　　对2009年前后的中国人来说，“环球旅行”还是非常吸引人眼球的事情，至于“辞职去旅行”、“十年在路上”、“借个背包就出发”之类，更是“帅呆了”、“酷毙了”的壮举，一般人不敢尝试，只能通过阅读“过把瘾”。

　　数年之后的今天，环球旅行早已不再新鲜，电视上、报纸上、网络上，到处可以看到“在路上”的行者。一家青年旅社的老板在微博上表示，“往年听说有人环球旅行，总会免他的住宿费表示支持，现在隔三差五就出一个，已经见惯不怪了”。

　　“当越来越多的人将旅行付诸实践，不再满足于从书本上获得间接的体验，旅行书的‘末日’就不远了。”《打工旅行》的作者吴非表示，尽管短期之内这种可能性不大，但这是必然的趋势。

　　与此同时，旅行书市场泥沙俱下、良莠不齐的现状，也为作者和出版商敲响了警钟。李静媛说，在有利可图的情况下，越来越多的出版商开始做旅行书，但大部分题材重复、缺乏新意，甚至文笔拙劣、不堪卒读，读者很容易就会产生厌倦情绪。

　　“幸存者”的“求生之道”

　　尽管“末日说”笼罩着不景气的旅行书市场，但在“末日”来临之前，推出一本相对畅销的旅行书，还是很多出版商和旅行家的美好愿望；那些屹立不倒的“幸存者”，也自有其“求生之道”。

　　作为好几本畅销旅行书的策划编辑，李静媛表示，一本好的旅行书一定要足够“特别”。比如《迟到的间隔年》引入了“间隔年”的概念；《打工旅行》介绍了新西兰的“打工度假签证”，两位作者的旅行经历对于国内的大部分年轻人来说，都是见所未见、闻所未闻的，他们不仅介绍了一种与众不同的生活方式，并且告诉了所有的读者：你也可以这样活着。

　　李静媛还表示，一本好的旅行书不光要让人看到“旅行”，还要让人看到“旅行之外”，旅行只是一个载体，它所承载的东西才是卖点。她举例说，即将出版的《带一百支牙刷去旅行》旨在传递“笑口常开的正能量”，而《藏地白皮书》（暂定名）则讲述了一对旅行者的爱情故事。

　　如果说李静媛的“畅销法宝”着重在题材的甄选，吴非则更多地从写作过程着手，分享自己对“优秀旅行书”的界定：“首先，它必须真诚，不能矫情，不能‘装’，更不能为了制造噱头而无中生有；其次，它得有文采，在文从字顺的基础上，尽可能地生动、有趣；最后，如果在旅行见闻之外，能有一些独立的思考，那就更好了。”

　　对于吴非所说的“独立的思考”，小鹏也有类似表述，并且将其命名为“书魂”。他说：“一本旅行书好不好，关键不在于书中的风景是否足够惊艳，而在于欣赏风景的眼睛是否足够锐利、深刻。而后者，才是一本旅行书的灵魂。